fue nombrada
la marca china global más potente
El primer ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand
Builders nombró a Lenovo como la marca china más poderosa a nivel global, obteniendo un puntaje de
1.682. El ranking 2017 enumera las marcas chinas que han establecido con
éxito una mayor presencia en los mercados extranjeros y las percepciones de los
consumidores extranjeros respecto de ellas.
Para este innovador ranking, Kantar Millward Brown evaluó el Brand
Power de marcas chinas en siete países fuera de China y contó con el apoyo de
la herramienta Google Consumer Surveys.
El estudio muestra que a nivel internacional la noción de la marca de origen
China está cambiando. Las marcas establecidas en categorías como electrónica y
compañías aéreas, que actualmente tienen una ventaja sobre las marcas de
Internet emergentes (juegos móviles y comercio electrónico), con un 57% de Brand Power, las marcas digitales son
las verdades ganadoras. Esta transformación refleja un cambio en el mindset de
los consumidores, asociando a las marcas chinas como las más innovadoras en
dispositivos y servicios digitales.
Algunos hallazgos clave obtenidos a partir
del ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders son:
·
Las percepciones negativas de los productos chinos
están disminuyendo.
·
Las marcas de tecnología están cerrando la "brecha de reconocimiento".
·
Hay un gran potencial para las marcas impulsadas a
través de Internet.
·
Las marcas chinas tienden a operar más rápido que
las marcas occidentales.
El líder Lenovo es seguido por la
marca Huawei con 1.256 puntos y Alibaba con 1.047.
|
BrandZ™ Top 10
Chinese Global Brand Builders 2017
|
|||||
|
Ranking
|
Brand
|
Category
|
Total Score in
Brand Power
|
||
|
1
|
Lenovo
|
Consumer Electronics
|
1,682
|
||
|
2
|
Huawei
|
Consumer Electronics
|
1,256
|
||
|
3
|
Alibaba
|
Ecommerce
|
1,047
|
||
|
4
|
Elex Tech
|
Mobile Gaming
|
923
|
||
|
5
|
Xiaomi
|
Consumer Electronics
|
716
|
||
|
6
|
Air China
|
Airlines
|
709
|
||
|
7
|
Haier
|
Home Appliances
|
572
|
||
|
8
|
Anker
|
Consumer Electronics
|
501
|
||
|
9
|
Cheetah Mobile
|
Mobile Gaming/Internet Services
|
498
|
||
|
10
|
Hisense
|
Home Appliances
|
482
|
||
Fuente: BrandZ
launches Top 30 Chinese Global Brand Builders 2017 Ranking.
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